建筑之于城市，在现代都会中已远远不止于简单的居住层面，执文化牛耳兼容城市气质。从生存走向生活，建筑从基础必需品晋升为城市和百姓的图腾，每一代建筑破空而出，都是一种深层次的文化洗礼。
鹿宸印项目，站立在集万千宠爱于一身的中央绿轴板块之上，对于温州意味着什么，带着思索和执着而来，听着故事、看着景色、想着未来，一种感念尤为强烈，那就是骨子里的生活美学，繁茂而唯美、臻挚而优雅的生活态度。
丨 匠筑者走心，糅粹臻挚美学
插画形式与理念的确立
臻挚的美好，需要强烈的美学张力。面对生而不凡，自然珍重的鹿宸印项目，在日以继夜地思考中，我们选择了插画，画一张更好生活的蓝图、画一张代表项目气质和理念的美学封面。
作为现代设计的一种重要视觉传达，插画的重要性早已远远地超过“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，还能以其直观的形象性，增强真实的生活感与艺术美学的感染力。
NO.2 丨 白鹿衔花 繁花似锦
画风与元素的甄选
为了这场盛大的项目亮相，初期的画风思考以及素材搜索必须是慎重而考究的。
首先，对于开发商来说，每一个作品的诞生都是漫长时间心血的凝结，作品，一定要立诸于城市高度，为城市发展添薪助力；
其次，对于土地价值的珍视，直观的做法就是不辜负这片土地上的每一份天赋资源，并令其尽可能发挥出价值潜力。
正如插画师在作品动工前期的思考：
A：为什么要选择“鹿”这个元素，来做核心传导？
Q：因为“鹿”这个动物本身就是很有灵性的一种生物，古时候很多人会以“某个地方惊现白鹿”视为祥瑞之兆，所以白色的鹿寓意就是非常美好的。而这个我们项目又刚好在鹿城核芯区域，并且无独有偶，鹿城筑城时也是因“白鹿衔花穿城过”的传说而来。一切都是因“鹿”而来，为什么不以“鹿”收尾，做更为贴切的呈现呢？
A:那为什么要选择“水”和“鲜花”来铺陈和渲染呢？
Q：首先在中国的传统文化中，有“仁者乐山，智者乐水”一说，而枕水而居的文化在国内外一直都是很受推崇的，项目周边也刚好有水系。另外项目在中央绿轴板块，“绿轴”二字总能让人联想到无限绿意、丰盛生态、厚氧滋润，用灵动的“水镜”来做背景能达到一种“探幽生活秘境”的味道；“鲜花”就好理解了，它不仅是新鲜的，美丽的，更是绽放的，聚拢的，用来表达项目“集万千宠爱”于一身并将以好的作品惠泽一方的状态，是非常好的。
A：插画的背景为什么要选在仲夏月夜而不是其他季节？
Q：哈哈，这就是我个人的一点诗意想象了。且不说我们拿到这个项目的时候是正值仲夏时节，单“仲夏夜”这个情境就会让人联想到美好而梦幻，包括月亮、萤火虫这些元素，都是很能让人产生向往的一种精神上的寄托。多少人用月亮来写诗，用萤火虫来写歌，好的作品不求汇聚所有的好东西，但是印象就引人遐想、引人期待我认为很有必要。
经过与项目营销团队、广告公司的几番深刻讨论，最终决定结合三家房企的文化与对品质生活矢志不渝的匠心，从“唤醒城市心声”的角度出发，神秘的白鹿、绽放的花卉以及充满美感的夏夜“小精灵们”，结合具有江南艺术气息的泼墨手法，展现“白鹿衔花，繁花似锦”的荣耀时刻。
至于花品的选择也是有讲究的，每种鲜花都有其独特的花语。荷花象征“纯洁，自由脱俗”，牡丹寓意“富贵吉祥”，鸢尾花则以“好消息的使者”身份传达着“爱与吉祥，光明与自由”，玫瑰自然是爱情与勇敢的美好的代言……
风格、主题思想、关键元素已经确立，开动！
草图
为配合多尺寸、多种应用场景下的画面延展使用，将主元素集中中心区展现，次要元素从中心区向外扩散。
主元素区域确定后，为了让画面散中有序，带有律动感。确定主元素动线轴以向四周发散方式呈现，但要打破常规动线，在保持画面整体活跃度的同时，在画面色彩表现上做到有强烈的冲击力。
优化线稿
构图讲究“乱中有序”，但元素必须经过提炼呈现。鲜花的线条多以波浪线呈现，如此，画面才会更显灵动。水墨部分，采用吹墨的方式，任性地向外炸裂，为画面增添张力。
上色
颜色优化
最终定稿
如你所见：以深邃的仲夏月夜为背景，涟漪微漾的湖面繁花盛绽，蜂鸟蹁跹，萤火虫兀自聚拢，惬意蹿飞。一只盛载着上古荣光的祥瑞白鹿款款走来，静享盛境簇拥，顾盼悠然。
—— 插画师心语
自5月份拿地伊始，三强房企战队开始筹谋：将以别具一格、体现匠筑者用心的插画形式正式亮相温州。7月底提案确定，8月初着手绘制。20余个主要元素手稿，上百个的集中绘制，数十次的调整，多方汇总甲方公司、广告公司的需求，最终，围绕“鲜花鹿放”故事线讲述项目分量与价值的美学插画，得以悠然呈现。
NO.3 丨 鲜花鹿放，悦鉴中央绿轴
插画元素与故事阐释
“鲜花鹿放”，寓示旭辉地产、世茂地产、招商蛇口三大品牌“首度联袂、开篇鹿城、悦鉴中央绿轴”的美好初心。而代表万象美好的湖水与繁花盛绽，则点出项目雄踞中央绿轴不二占位与汇聚一城精粹的配套优势。
旭辉19年深耕70余城，致力于以“精工品质，用心服务”，为客户匠造“有温度的社区”；世茂30年以“做中国领先的生活服务商”为宗旨，为不同城市打造独有的名片；招商百年央企，致力于成为“美好生活的承载者”，业务覆盖全球近60个城市，开发精品项目超400个。
画面凝结了三大房企多年以来对美学生活的钻研与理解，并以各自领域的卓越特长，汇聚强大品质基因，与业内、媒体、客户以及温州这座城市包括鹿城区，进行初步沟通。
现下，除了户外亮相以及展厅现场包装，项目更将“鲜花鹿放”的插画美学用心奇巧地应用在了手机壳、抱枕、雨伞、马克杯等精美小物件上，是称“鹿的印象”。意以一种多元化又更亲近于人的方式，来传达项目的美好理念与匠筑初心，同时，又将产品的美学高度进行暖心输出。
“鹿的印象”之手机壳现已惊艳上线，城市美学，赋掌于心，繁花似锦，悦赏全城。之后，唯美抱枕、雨伞、马克杯也将陆续推出。惊喜就在身边，美好大有可期，敬请期待吧！
本项目备案名为“鹿鼎园”。本广告为要约邀请，买卖双方的权利义务以双方签署的《商品房买卖合同》及附件等书面协议为准。本资料刊印时间：2019年8月31日；有效期至：2019年9月31日。本项目开发商为：温州新里程房地产开发有限公司，本公司保留对本宣传修改的权利，敬请留意资料。
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